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微信广告小程序流量主大会召开,为开发者带来三大重磅升级的商业化解决方案

日期:2019-07-31 浏览:

微信广告小程序流量主大会召开,为开发者带来三大重磅升级的商业化解决方案

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7月25日,微信广告小程序流量主大会(WeChat Ads Flow 2019)在上海举行,微信广告以“越简单,越丰富”为主题对小程序小游戏生态商业化趋势进行深入解读,全面呈现升级的商业解决方案。此外还邀请了来自小小签到、瓜子看看和动物餐厅三位标杆流量主一起分享他们在微信小程序与小游戏的商业化实践。

从“简单”到“丰富”,小程序生态持续繁荣发展

据微信小程序产品经理朱伟峰透露,在过去一年中,微信小程序周活跃人数提升到18%以上,周使用次数增长70%,人均个数使用增长156%,开发者生态从简单走向丰富、繁荣发展。用户群体也变得更加广泛多元,已覆盖到全年龄段与全地域。

小程序流量主商业化新增长时代,探索全新变现方式

如何获得更高的价值回报一直是开发者们关注的重点,微信小程序广告商业化运营经理叶晓锋表示,此次小程序流量主两大升级,通过更丰富的组件矩阵和更精细化运营运营工具,变现效率大幅提升,流量主商业化进入了新增长时代。

在组件升级方面,为了适配更多元的使用场景,提供更多的曝光形式,除了已知的Banner广告、插屏广告、激励式广告等广告组件,还会陆续开放视频广告、视频前贴广告,更好地提升变现效率。

在运营升级方面,今年微信小程序广告会上线数据看板功能,可以让开发者对数据与指标更加了解,帮助他们持续优化曝光量和eCPM。

随着流量主进入小程序商业化新增长时代,微信广告团队正在努力让流量变现的门槛变得更低,让商业变现的路径变得更简单,为流量主提供更多元、高效、可持续的流量变现工具与解决方案。

根据现有微信小程序的产品能力和创新服务,来自微信广告产品团队的叶晓锋也给流量主提供了许多流量变现的核心思路。首先,流量主可通过对用户的行为和小程序体验流程的分析,有针对性地应用广告组件,搭配变现效率最高的组合。其次,流量主可结合分析工具,检验广告效果,找到优化方案,并结合核心指标交叉分析优化eCPM。最后,流量主可灵活应用微信广告的推广能力,实现更高效的用户增长。

微信小程序广告商业化运营经理叶晓锋

在未来,还可以通过即将上线的流量主财务助手,实现资金周转自动化,分成快速转化广告投放充值,减低运作成本。

三大工具全面升级,帮助小游戏调整到最优

如果说小程序进入了商业化新增长时代,那微信生态中的小游戏则是进入了爆发增长的时代。截至目前为止,小游戏拥有数亿的月活跃用户,过万小游戏加入了流量主的行列,并通过微信广告去获得用户和收益。微信广告的广告变现、广告调优及用户增长的三大工具,也迎来了全面升级。

微信小游戏广告商业化产品经理戴卓

在变现组件方面,与小游戏契合度最高的激励式广告持续创新,广告时长支持到最长支持30秒视频、有声播放和安卓一键下载。在未来,微信广告还会在广告组件上进行探索,以适应不同行业广告主的诉求。

此外,流量主后台升级,新增数据看板,让大盘趋势和用户结构一目了然,协助开发者将广告调整到最优。在用户增长方面,小游戏收入充值账期缩短,,最短21天即可到账,帮助开发者提升投放效率。此外,新增oCPM按注册/付费用户投放,可以精准排除已有用户,更深入地完成转化。

多维度优化,实现用户规模与商业收益双增长

如何提升小游戏的用户规模和商业收益,有赖于合理地运用上文提到的三大工具,全面地实现用户与商业收益的增长。

首先,要结合自身的游戏特地去组合变现组件。在游戏结束页和游戏进行页可植入Banner广告,在通关、复活、获取游戏机会和积分等环节植入激励式广告。选择高曝光场景植入广告组件,提升广告露出概率。其次,则需要合理利用游戏机制设置激励式广告奖励和露出场景,提升广告露出率并且合理利用平台分析工具,优化用户结构,更好地提升高价值广告用户占比。

微信小游戏广告商业化运营经理叶宇恒

除此之外,还可以结合小游戏不同的生命周期,结合微信广告能力调整投放策略,最大效率地增加用户并实现收益最大化。

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